CompetitiviteInFrance

. Louis Gallois : « Renforcer l'innovation ? Une affaire de comportement plus que de prime à l'invention ».

Le président du conseil de surveillance de PSA, qui est aussi président du conseil d'administration de l'association nationale de la recherche et de la technologie (ANRT) et co-président du think tank La Fabrique de l'Industrie a répondu en exclusivité aux questions d'Industrie & Technologies.

Industrie & Technologies : En quoi l'innovation est plus que jamais un facteur clé de compétitivité pour l'industrie française ?

Louis Gallois : L'industrie française cherche aujourd'hui à améliorer sa compétitivité sur tous les fronts. Plusieurs évolutions ont eu lieu, ces dernières années, permettant de rattraper une partie de notre déficit de compétitivité coût (baisse de l'euro, coût du travail, coût de l'énergie...), les efforts entrepris commencent à payer. Mais, pour un pays avancé comme le nôtre, une partie essentielle se joue sur les facteurs hors coût de la compétitivité : l'innovation, le design, les méthodes de management et la qualité, la réglementation et la normalisation, etc. L'innovation joue donc un rôle essentiel ; elle permet à l'entreprise de se différencier de la concurrence et, plus largement de changer la règle du jeu et ainsi permettre de rattraper des retards qui paraissaient irrémédiables.

I&T. : Innove-t-on suffisamment en France ?

L.G. : Si on évalue des entreprises comparables, l'effort industriel de R&D en France et dans d'autres pays, notre industrie fait certes un effort moins soutenu qu'en Suède mais plus important et beaucoup moins connu qu'en Allemagne. Comme les secteurs dits « technologiques » représentent un poids plus important dans le PIB de ces deux pays que dans le nôtre, notre pays occupe souvent une place moins flatteuse dans les comparaisons internationales, lorsque l'on regarde les volumes globaux des recherches engagées. Cela montre que l'effort individuel des entreprises, de toute façon déterminé par la compétition internationale dans chaque secteur, n'est pas en cause. La question serait donc plutôt : laissons-nous suffisamment de place dans notre économie nationale aux secteurs qui réalisent l'innovation ?

I&T. : Le nombre de dépôts de brevets est-il un critère pertinent pour mesurer le dynamisme de l'innovation ?

L.G. : C'est un vieux débat, mais on en connaît la réponse. Les indicateurs ont leurs limites et leurs insuffisances, c'est vrai, mais ils sont quand même un reflet intéressant de la réalité que l'on veut mesurer. Il en va des dépôts de brevets comme du PIB ou des autres indicateurs agrégés : ce sont des outils utiles tant qu'on sait les utiliser avec discernement.

I&T. : Le crédit d'impôt recherche (CIR), dans sa forme actuelle, est-il satisfaisant ?

L.G. : Le CIR est un outil remarquablement utile et efficace pour stimuler l'innovation privée en France, pour diminuer le coût relatif des effectifs de R&D et maintenir voire attirer sur notre sol les activités de conception et d'innovation, qui correspondent aux emplois les plus qualifiés. Par ailleurs, comme plusieurs études l'ont montré, c'est un outil qui gagne en efficacité au fil du temps et qui a donc besoin de stabilité.

I&T. : Sur quels autres leviers jouer ?

L.G. : Il y a en gros trois familles de politiques industrielles et cela vaut aussi pour les aides à l'innovation : celles qui ciblent des territoires (pôles de compétitivité, campus...), celles qui ciblent les secteurs et filières (programmes technologiques...) et les mesures cadres (CIR, notamment). Dans tous ces registres, notre pays a renouvelé ses politiques publiques et il faut maintenant qu'elles produisent leurs effets. Tout ceci doit permettre de dynamiser l'offre d'innovation. Côté demande, il faut également s'assurer que nos entreprises savent s'entourer de fournisseurs de biens et de services innovants et compétitifs, qu'elles adaptent leurs business models pour faire face aux ruptures brutales, induites notamment par les géants du numérique, et qu'elles aient un outil de production au top niveau. C'est tout l'enjeu de l'initiative en cours « industrie du futur », dont on trouve des équivalents dans presque tous les pays développés, Chine comprise.

I&T. : Faut-il accompagner les créateurs de start-up et jusqu'à quel stade de leur développement ?

L.G. : Je ne crois pas que les entrepreneurs français soient aujourd'hui abandonnés en rase campagne. Nous avons accompli des progrès significatifs en matière de capital-risque et de capital amorçage. Mais il est vrai que pour les gros tickets, supérieurs à 50 ou 100 millions d'euros, le marché français manque d'opérateurs et de profondeur. C'est l'étage de la fusée qu'il faut encore construire pour aider nos start-up à grandir.

I&T. : Comment d'une façon générale améliorer les politiques de soutien ?

L.G. : Beaucoup d'initiatives ont été lancées depuis dix ans. Le meilleur service à leur rendre est de ne pas les modifier et encore moins de les supprimer avant qu'elles aient pu produire leurs effets. Nous voulons toujours bien faire, et même souvent mieux faire, mais il ne faut pas oublier les vertus de la stabilité et de la simplicité.

I&T. : Notamment comment peut-on améliorer l'articulation entre les universités, les écoles d'ingénieurs, les labos de recherche et l'industrie ? (essaimage, spin off, dépôt de brevets...)

L.G. : Je ne veux pas négliger ce problème, mais simplement pointer qu'il est universel. Les Suédois, les Britanniques, les Américains, pour ne citer que des nations dont on jalouse souvent le talent pour amener une idée sur le marché, se posent tous la même question : comment renforcer ce flux d'innovations entre laboratoires et entreprises ? Je pense là encore que c'est une affaire de culture et de comportement plus que de prime à l'invention et donc que cela prend du temps. Nous avons lancé un certain nombre d'outils et d'institutions, laissons-les faire leur travail, si possible en leur facilitant la vie.

I&T. : Avez-vous un ou des exemples de réussites ?

L.G. : Oui - L'Institut de recherche technologique Jules Verne à Nantes sur les matériaux ou le CEA à Grenoble.

I&T. : Quel rôle spécifique les industriels peuvent ou doivent-ils jouer pour soutenir des start-up ?

L.G. : La question se pose différemment selon les catégories d'entreprises. Aujourd'hui, les intégrateurs de start-up sont souvent d'anciennes start-up qui grandissent par croissance externe. Les ETI familiales, elles, font le pari d'une croissance incrémentale et durable. Certes, elles renouvellent parfois fondamentalement leurs produits et services grâce à des innovations externes, mais la principale force de cet écosystème n'est pas la rupture technologique permanente. Il y a sans doute des progrès à accomplir dans le rapprochement de ces deux mondes. Quant aux grandes ETI et aux grands groupes, elles peuvent apporter aux start-up plusieurs éléments dont elles ont besoin : l'accès à un vaste marché, une maîtrise des process industriels, un réseau de fournisseurs et sous-traitants, des capitaux, etc.

I&T. : D'après votre expérience des grands groupes (PSA, Airbus...) ces derniers doivent-ils jouer un rôle de « grand frère » auprès des créateurs de start-up ?

L.G. : On sait que la rencontre entre les deux n'est pas toujours simple. Les start-up cherchent par définition à accélérer, parfois même à bousculer les processus et les marchés sur lesquels les grandes entreprises ont calé leurs habitudes. Les grands groupes veulent parfois les absorber pour bénéficier de leur créativité. La cohabitation est forcément agitée. Cela étant, il ne faudrait pas tomber dans le piège d'une vision fermée et purement hexagonale de notre écosystème industriel. Il est normal que des start-up soient rachetées par des groupes étrangers, tout comme les grands groupes français font parfois de « belles prises » à l'étranger. Ce qui importe, c'est que notre territoire et nos actifs soient attractifs à la fois pour les start-up et pour les grands groupes. Ce qui ne veut pas dire qu'il faille toutes les laisser partir !

I&T. : Y a-t-il des domaines, ou des secteurs, où la France manque d'innovateurs ?

L.G. : La France, comme d'autres pays développés, est presque totalement sortie des marchés technologiques de masse (ordinateurs, téléphones, etc.) ce qui la prive d'un savoir faire de fabrication et de distribution mondiale qu'on ne trouve plus guère qu'en Asie aujourd'hui. Elle a cependant remarquablement consolidé ses atouts dans l'entrepreneuriat high-tech, même si l'on a déjà dit que l'accompagnement financier des jeunes entreprises devait encore s'améliorer.

INDUSTRIE & TECHNOLOGIES / LE 12/01/2016

. A lire :

- Capital n° 292 / Janvier 2015 (voir ci-dessous) : Pourquoi le monde aime autant la France ?

. Pour plus d'information sur le sujet, n'hésitez-pas à lire ou à relire le dossier du 12 octobre 2015, intitulé : Les entreprises familiales, pérennité et compétitivité.

. Pour plus d'informations sur le sujet, n'hésitez-pas à lire ou relire le dossier du 21 avril 2015, intitulé France Brevets, valorisation à la française.

Primée à plusieurs reprises au CES de Las Vegas (www.cesweb.org), où, soit dit en passant, près de 200 entreprises françaises, dont 185 startups, étaient représentées cette année, plaçant la France en deuxième position derrière les Etats-Unis, la société Netatmo (www.netatmo.com), spécialisée dans le domaine des objets connectés, et de nouveau actrice de cet évènement incontournable du secteur, où elle présenta son nouveau produit, la caméra Présence, qui distingue les animaux des humains, vient de lever 30 millions d’Euros, avec à la clé une entrée remarquée du groupe Legrand (www.legrand.fr) comme actionnaire minoritaire dans le capital.

Leader incontesté dans les infrastructures électriques et numériques du bâtiment, ce que l’on appelle également la domotique, cette arrivée salutaire permettra certainement à Netatmo de s’ouvrir en grand le marché prometteur de la maison connectée, notamment en ce qui concerne l’éclairage ou le contrôle d’accès.

Créée en 2011 par Messieurs Frédéric Potter et Jean-Pierre Dumolard avec 2 millions d’Euros, elle s’est fait connaître un an plus tard en lançant sa station météo pour smartphone, suivi de son thermostat connecté, élaboré avec l’appui du designer français Philippe Starck, de son bracelet appelé June, qui mesure l’exposition aux rayons du soleil, ainsi que de Welcome, une caméra de surveillance reliée à internet, capable de reconnaître les visages, soit un produit par an depuis sa création, avec comme objectif avoué, de passer à deux cette année. Et avec près de 25 % de ses revenus dédiés à la R&D, le challenge ne sera certainement pas difficile à atteindre.

Présente dans près de 175 pays, l’ambition de son fondateur est d’accentuer encore plus à l’international, souhaitant y consacrer près de 90 % (80 % aujourd’hui) de son C.A., avec comme point de mire, des marchés on ne peut plus prometteurs que sont ceux de la Chine ou des Etats-Unis, sans oublier l’Europe comme la Grande-Bretagne ou la France, pays encore en retrait dans l’utilisation de ce genre d’appareils.

Et pour cela, des campagnes télévisées ont été lancées récemment, afin de présenter et de faire connaître au grand public ses produits innovants, un ancien directeur marketing et commercial du groupe britannique Dyson (www.dyson.fr), Matthew Broadway (voir document ci-dessous) vient d’intégrer la structure afin lui, d’y apporter son profil international, et, une expérience inédite a été menée durant la dernière coupe du monde de football au Brésil, en mesurant l’enthousiasme des supporters au moment des matchs de leur équipe, avec résultat pour la finale entre l’Allemagne et l’Argentine, une augmentation du son de 187 % de la part des supporters allemands, contre 88 % pour les argentins. Normal me direz-vous, puisque ce sont les allemands qui ont gagnés.

Donc, il est clair que cette société à de l’avenir, que de start-up d’une centaine de personnes déjà aujourd’hui, elle devrait aisément passer d’ici un an à près de 200 salariés, et se positionner comme un des leader, si ce n’est le leader d’un créneau appelé « smart home », fortement concurrencé par d’autres start-up comme Nest (www.nest.com), Qivivo (www.qivivo.com), elles aussi accompagnées par de grands groupes comme Google ou Saint Gobain, ou encore Ween (www.ween.fr), qui a récemment fait l’objet d’une levée de fonds de près de 2 millions de dollars, d’où son idée de se différencier par la récurrence de ses nouveaux produits (voir plus haut), toujours plus innovants bien sûr.

Le combat ne fait donc que commencer, mais l’arène ne sera pas assez grande pour accueillir tout le monde.

Gageons donc que Netatmo saura garder une longueur d’avance sur ces principales concurrentes, qui je l’espère, permettront tout de même à ce secteur en devenir d’être sous influence française.

La concurrence pour innover, oui, mais pas pour tuer.

Jacques Samela

Sources :

. Wikipedia

. Alliancy Le mag de juin/juillet 2015

. DirectMatin du 12 juin 2015

. Frenchweb du 05 novembre 2015

. Les Echos du 06 novembre 2015

. La France reste la première destination des investissements industriels étrangers en Europe, et ce depuis quinze ans. Elle est septième au niveau mondial, occupant plusieurs premières places dans les infrastructures de transport intérieur, le financement public et les incitations fiscales à la R&D des entreprises, l’intensité énergétique, l’accessibilité à la santé ou encore dans le taux de fécondité.

La Tribune du 01/12/15

. Le leader mondial sur le marché des systèmes de gestion portuaire, la Soget (www.soget.fr), vient de signer un contrat avec l’Autorité portuaire de Jamaïque après un appel d’offres international, afin de déployer son système de guichet unique portuaire, S-ONE dans six ports et deux aéroports du pays. Elle réalise déjà 45 % de son chiffre d’affaires à l’international.

. La France a inauguré la plus grande centrale solaire d’Europe à Cestas près de Bordeaux. Cela représente l’équivalent de 350 terrains de football, et lui permettra de produire en moyenne 350 GWh par an, l’équivalent de la consommation de 50 000 foyers. L’instigateur de cet exploit est français, et s’appelle Neoen (www.neoen.fr).

Les Echos du 01/12/15

. Le port de Bordeaux (www.bordeaux-port.fr) et Canton, le cinquième port à l’échelle mondiale, signent un accord de coopération, confirmant le positionnement du port de Bordeaux, premier partenaire de la Chine pour le trafic conteneurs.

La Tribune du 02/12/15

. Les ventes de voitures neuves en France ont grimpées de 5,5 % en novembre, soit 1,73 millions d’unités.

Les Echos du 02/12/15

. Le groupe Areva (www.areva.com) a remporté un contrat de fabrication de combustible nucléaire auprès de l’américain NUScale (www.nuscalepower.com) pour un réacteur modulaire.

Les Echos du 03/12/15

. La France occupe cette année la 23ème position du classement général du Global Dynamism Index de Grant Thornton (www.grant-thornton.fr). La forte amélioration des réseaux haut débit et les dépenses en R&D procurent à la France un 13ème rang de la catégorie dédiée à l’environnement technologique, et en gagnant 7 places, permet cette fois-ci d’être positionnée à la 10ème place en matière d’environnement financier.

Les Echos du 07/12/15

. La filiale de la RATP, RATP Dev (www.ratpdev.com) s’est vu renouveler la confiance de Capital Metropolitan Transportation Authority pour l’exploitation et la maintenance du réseau de transport de la ville d’Austin, capitale du Texas aux Etats-Unis. D’une durée de 4ans, avec un chiffre d’affaires prévisionnel de près de 65 M d’€ par an, il s’agit de l’un des plus importants contrats de transport public urbain par bus aux Etats-Unis, et cela représente 79 lignes, 250 bus, et 21 millions de passagers par an.

A NOUS du 07/12/15

. Le marché de gros de Rungis (www.rungisinternational.com), le premier en Europe, vient de signer son premier développement international dans la banlieue de Moscou sur 300 hectares, et ce pour 28 millions de dollars sur quinze ans.

Les Echos du 08/12/15

. La société française Inovia Concept Développement (www.inovia.com) vient de signer un contrat de partenariat portant sur un investissement de 1Md€ dans le photovoltaïque en Chine avec le géant du secteur CGN (www.cgnpc.com.cn).

La Tribune du 10/12/15

. Suite à la publication de la dernière étude de l’Afic (www.afic.asso.fr), le capital-investissement, moteur de l’emploi en France. En effet, avec un bond de 69 % en 2014, ce sont près de 61 000 emplois qui ont été créés dans les entreprises détenues par des fonds. Ces entreprises ont aussi produit deux fois plus de croissance, et leur chiffre a progressé de 1,4 %.

Les Echos du 10/12/15

. Airbus a conclu un accord avec la compagnie chinoise Spring Airlines pour l’achat de 60 appareils de la famille A320neo. Le montant du contrat s’élève à 6,3 milliards de dollars, prix catalogue.

Air & Cosmos du 11/12/15

. Redressement des balances extérieures de la France. En effet, la balance des transactions courantes françaises a quasiment retrouvé l’équilibre sur les douze dernier mois. Ce qui veut dire que l’ensemble des agents économiques nationaux ne s’endettent plus sur le reste du monde.

La tribune du 15/12/15

. Les prévisions économiques de l’Insee pour l’année 2016 s’annoncent positives. A la fin de l’année 2015, le PIB a rebondi en France de 1,1 %, la production de biens et des services s’est redressé a + 0,4 %, et les exportations ont été dopées a + 0,7 %. Et si tout se passe comme prévu, la croissance pourrait atteindre 1 % au premier semestre.

L’OBS du 17/12/15

. La société Feljas & Masson (www.feljas-masson.fr), spécialiste des solutions clefs en main dans le domaine de l’eau, vient de gagner un contrat de 13 millions d’Euros en Ouzbékistan pour la remise à neuf de deux stations de pompage héritées de l’ère soviétique.

Les Echos du 17/12/15

. Airbus Defence & Space (www.airbusdefencespace.com), vient de se voir confier par l’Agence spatiale européenne (ESA) le développement et la construction du satellite Juice, qui ira étudier Jupiter et ses lunes glacées. Le montant du contrat s’élève à 350 millions d’Euros.

Air & Cosmos du 18/12/15

. Publiés par le Centre national du cinéma (CNC) et Unifrance, chargé de la promotion du cinéma français à l’étranger, les résultats indiquent que près de 577 longs-métrages ont été exportés, et ont réalisé plus de 120,2 millions d’entrées hors de la France. C’est le deuxième meilleur bilan en dix ans, après celui de 2012. Et, la palme en revient à Lucy de Luc Besson avec 56 millions d’entrées, suivi par le film « Qu’est-ce qu’on a fait au bon Dieu » avec 7 millions d’entrées, et « La Belle et la Bête », avec lui 4,5 millions d’entrées.

Le Parisien du 21/12/15

. La saison touristique estivale a été particulièrement bonne en 2015, avec une hausse de 2,9 % de la fréquentation des hébergements collectifs dans l’Hexagone.

Direct Matin du 22/12/15

. Le groupe Peugeot a produit en Europe durant l’année 2015, 1,8 millions de véhicules, soit 110 000 véhicules de plus. Cela rapproche le groupe de volumes connus avant 2011. L’objectif pour le président du directoire, Carlos Tavares, c’est d’arriver à 2 millions de véhicules chaque année, considéré comme le point mort pour le redressement de PSA.

. Dans le cadre d’un consortium avec son principal concurrent (Bombardier Transport), Alstom (www.alstom.com) vient de se voir attribuer un contrat de 1,2 milliards d’Euros sur les 3,3 milliards signés avec les chemins de fer belges (SNCB), pour la fourniture de près de 1 360 voitures à double niveau.

Les Echos du 21/12/15

. Les banques françaises sont parmi les plus solides en Europe.

Le Figaro du 23/12/15

. L’Insee confirme la croissance du PIB à 0,3 % au troisième trimestre 2015.

AFP du 23/12/15

. Le groupe Airbus vend dix A330 à la China Southern Airlines pour un montant total de 2,27 milliards de dollars, et ce après avoir également obtenu la conversion d’options en engagement ferme du groupe aérien IAG pour l’achat de 15 moyens-courriers A320 Neo.

La tribune du 24/12/15

. Joyeux Noël, Airbus Space Systems (www.airbusdefencespace.com) a remporté un contrat pour la construction de deux satellites de communications mobiles à propulsion électriques E3000e auprès de l’opérateur Inmarsat (www.inmarsat.com), principal fournisseur mondial de services de communications mobiles par satellite. Le montant du contrat s’élève à 600 millions de dollars.

La tribune du 25/12/15

. Pour plus d'informations, n'hésitez-pas à lire ou a relire le dossier du 30 septembre 2013, intitulé : BPI France, la banque de la reconquête.

Du 06 au 09 janvier 2016

. Consumer Electronics Show

www.cesweb.org

Du 26 au 27 janvier 2016

. Rencontres de la mobilité intelligente

www.congres-atecitsfrance.fr

Du 26 au 28 janvier 2016

. Sepem Industries

www.sepem-industries.com

. Les assises européennes de la transition énergétique

www.assises-energie.net

Du 27 au 28 janvier 2016

. Biogaz Europe

www.biogaz-europe.com

Du 27 au 29 janvier 2016

. ERTS

www.erts2016.org

. Electronic Meetings Toulouse

www.electronic-meetings.com